十堰城区某土特产商贸行主要从事保健品、土特产等预包装食品销售，该商家日常通过发放礼品鸡蛋、免费做理疗等方式来吸引老年人来店听课消费。2025年6月3日，该商家邀请讲师在店内宣传讲课，向22名现场听课的老年人宣传“東林沅熊胆粉”能预防和治疗高血压、胆囊炎、胆囊息肉、脂肪肝、肝硬化、酒精肝、胆结石、痔疮、眼干、眼涩、感冒等多种疾病。经查该商家销售的“東林沅熊胆粉”产品无国药准字号，也不属于保健品，且不能提供相关资料证明宣传内容真实性，存在虚假宣传行为。

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第九条第一款的规定，2025年10月31日，十堰市张湾区市场监管局依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并对其作出罚款的行政处罚。

当事人通过现场宣讲等方式开展会销活动，虚假宣传销售产品具有疾病治疗功效，诱骗老年消费者购买其产品，严重侵害老年消费者合法权益。本案的查办有力震慑了不法商家，切实维护了老年消费者的合法权益。

2025年4月21日，竹溪县市场监督管理局收到线索，称辖区某健康管理服务有限公司开展线下老年人会销，疑似有虚假宣传情况，执法人员当即对其经营场所进行检查。通过深入核查发现，当事公司员工于2025年4月17日下午在微信群发布群消息：“99.9元5瓶，鳄鱼肝油是从鳄鱼身上提取的油，具有抗氧化、美白淡斑、活血化瘀、激活细胞再生、加速新陈代谢等功效”内容。实际上鳄鱼肝油外包装上并无上述功效的标示，存在虚假宣传行为。

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025年修订）第九条第一款的规定，2025年11月18日，竹溪县市场监督管理局依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并对其作出罚款的行政处罚。

整治老年人药品、保健品市场乱象不仅是法律问题，更是社会问题。本案的线索来自群众举报，凸显了公众监督价值。市场监管部门在收到上述线索后，深入细致的开展排查，善于从多途径发现问题。本案中，执法人员发现老年人大多携带了智能手机这一现象，通过进一步的核查，发现当事人通过微信群实施虚假宣传的违法事实，依法保护了消费者的合法权益。

2025年7月7日，郧西县市场监管局在对辖区涉老年人保健品、药品销售场所开展检查时发现，当事人在经营场所内利用电脑PPT课件向到店听课及体验产品的老年人宣传推荐所销售的“怀明堂山药粉”。执法人员在当事人电脑数据盘中发现其用于宣传的PPT课件内含有“喝怀明堂山药粉有哪些好处：补虚抗衰精神振 寒湿症状无影踪......消渴生津血糖稳......宁咳定喘养肺阴......滋精固肾元气奋 延缓衰老保青春等功效”内容。经查，当事人销售的“怀明堂牌铁棍山药粉”系普通食品，当事人自2025年3月份开始在其店内进行上述食品销售宣传，且无法提供相关资料证明其宣传的产品功效真实性，存在虚假宣传行为。

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修正）第八条第一款的规定，2025年9月24日，郧西县市场监督管理局依据该法第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并对其作出罚款的行政处罚。

近年来，个别不法商家利用老年人关心“健康”的心理，虚假宣称产品功效，谋取不当利益，侵害了老年消费者的合法权益，也对市场秩序和社会稳定造成了危害。在办案中执法人员坚持对当事人和老年群体同步开展普法教育，获得当事人积极配合和老年群体理解支持，扎实筑牢涉老保健品“防护墙”。