答记者问

问：元旦、春节是全年消费的黄金节点，请问即将启动的“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季，为大家准备了哪些惠民举措、精彩活动，既能让湖北乡亲过个舒心年，也能让外地游客深刻感受荆楚年味？

答：消费补贴力度加码。从2026年1月1日起全面启动新一轮消费品以旧换新，“国家补贴+市州补贴+商家补贴+贷款贴息”四重优惠叠加，重点覆盖汽车、家电等大宗消费品，无论是换新车还是添新机，都能享受多重让利。新春大礼包实惠多多。全省发放1亿元零售餐饮消费大礼包，覆盖走亲访友、团圆聚餐、新春购物等核心场景，“即时摇号+到店立减”，购物更优惠、更方便。幸运发票惊喜不断。全省投入5000万元开展“乐购湖北 幸运有礼”活动，零售、餐饮、住宿、文旅、体育等领域发票均有机会参与抽奖，开启幸运新一年。

超1600场“中国年 国际范 荆楚味”特色活动，助力年味叠加升级、消费热力爆棚。在武汉精彩举办跨年国际消费嘉年华，现场推出卢旺达精品咖啡、意大利起泡酒等国际好物，还有8米巨型蛋糕免费品鉴、“新年照相馆”定格美好瞬间；2月启动的新春国际消费购，将设置全球好物市集，邀请驻华大使推荐异国精致商品，专家现场推介新产品新技术，既有异国精致商品，又有潮玩科技新品，更有机器人现场演绎，带大家沉浸式感受“文化年、幸福年、丰收年、科技年”。

线上线下同步共享盛宴。“2026湖北网上年货节”将于1月24日在荆州启动，开展100余场直播带货、年味订购活动，让大家足不出户便能购遍全球好物；全省177个重点商圈商街将开展300余场迎新春促销，武商MALL、SKP等热门商圈轮番上演优惠大戏。

多元创新丰富跨年场景。县域举办“过大年 赶大集 打年货”活动，覆盖全省特色大集、非遗市集、灯会庙会；网上开设“荆楚年味不打烊”专区，定向发放新年礼盒、满减红包和大额神券；“机器人过大年总动员”精选本土人工智能产品，推出科技感十足的“科技特产”大礼包；“全球潮聚 新年快闪”活动汇集国货潮品、国际潮牌、知名IP和可爱萌宠，满足情绪消费需求；还有100余场溯源直播，让大家买得放心、看得过瘾。在入境消费服务方面，首次发布“最受外国消费者欢迎的荆楚礼物榜单”和“湖北离境退税消费地图”，覆盖全省225家离境退税商店，在武汉SKP、武商MALL等5个大型商圈设置“即买即退”集中退付点，支持多样化支付方式，方便境外游客购物后快速退税。同时，我们将组织老字号企业推出40项“荆楚有礼”伴手礼，为返乡旅客提供快递配送服务，把荆楚味道、湖北特色轻松带回家。

楚菜飘香宴请天下宾客。将以楚菜为媒，评选“我心目中楚菜团年饭”，组织全省1000家知名餐饮企业集体推出“楚菜团年饭”套餐。精心梳理300余道地标特色美食、100余条美食街区，将正式发布“楚菜美食地图”和10条“楚菜靓汤寻味之旅”特色线路，跟着地图走，就能一站式打卡湖北招牌美味。

问：刚才听了整体介绍，有很多优惠政策，非常吸引人，请问有哪些文旅活动和产品值得大家体验？

答：做强冰雪温泉核心供给。以“知音湖北超级文旅日”为牵引，深化“17滑雪泡温泉”IP，统筹神农架国际滑雪场等25家重点滑雪场，洪湖悦兮半岛温泉等30家优质温泉度假区，推出“白天滑雪+夜晚泡汤”联游体验套餐产品。神农架打造“南国最美雪乡”全景游，推出企鹅伴滑、雪顶音乐会、景滑及剧滑套餐等；武汉升级室内冰雪业态，依托WS热雪奇迹等4大室内雪场推出“冰雪童话主题嘉年华”“来武汉一起滑冰雪”等主题活动。

做新文旅消费体验场景。武汉将举办“激光秀+交响乐+钟声”跨年盛典，黄鹤楼、晴川阁、东湖之眼等城市地标同步启幕跨年灯光秀。湖北卫视《长江之恋—2026年春节晚会》2月7-10日在月湖舞台连演三天。襄阳推出“遇见诸葛亮・隆中村宴”，沉浸式剧游《银票江湖》；宜昌集结潮流乐队，打造“来电”城市嘉年华；荆州组织“马跃春启”主题巡游；黄冈打造“从此东坡・遇见宋潮”主题活动，邀请黄梅戏名家、非遗传承人现场呈现民族舞剧、国风走秀等精彩表演。一批城市剧游、主题巡游、潮玩新业态涌现。

做浓荆楚年味民俗供给。1月17日全省联动举办“迎马年新春 打非遗年货”第五届湖北非遗嘉年华，推出“玩非遗、吃非遗、购非遗”一站式体验；2月10日-3月8日武汉知音文化旅游区将举办晴川灯会，囊括主题表演、民艺绝活、非遗民俗、特色美食、游园观灯、亲子休闲等。各地以“知音湖北・欢喜过大年”为主题，联动开展非遗展演、新春庙会、舞龙舞狮、花灯游园等活动。

做优多元融合特色供给。一是推出文旅新演艺，荆州古城上线“荆州十二时辰”项目，打造全天候、流动式沉浸文旅新体验。二是推出冰雪运动研学、非遗技艺研学、红色文化研学线路，联动中小学开展“冬日研学荆楚行”。三是依托湖北全国乡村旅游重点村，打造“乡村过年”产品，推出农特产品市集、乡村民宿年夜饭套餐。四是开展“博物馆里过大年”活动，元宵节举办“钟鸣楚天元宵夜”夜游，各地博物馆围绕生肖主题开展猜灯谜、云祈福、新春市集等。

双节期间，全省将组织跨年迎新活动100余场、潮流狂欢200余场、文艺演出500余场、文博艺术展览150余场、非遗体验活动150余场、全民阅读活动200余场、村晚市集300余场、庙会灯展200余场等共计1800余场。

此外还将投入1.14亿元资金，通过消费券撬动、票根赋能多维度释放文旅消费潜力，推动文旅消费持续升温。

从12月25日起，面向全国游客已经发放2400万元“知音湖北 超级文旅日”温泉滑雪消费券。元旦以后还将聚焦家庭全龄出行需求，支持景区夜游、特色夜游船、夜间休闲娱乐、演艺新空间、精品剧目、沉浸式旅游演艺等消费，发放“全家团圆游荆楚”“夜游湖北不打烊”“荆楚好戏连台看”三个门类的6000万元消费大礼包：同时，依托“湖北有礼”票根服务平台投放3000万元，以景区、交通、演出、住宿等在鄂消费凭证为载体，开展“票游湖北‘马’上有礼”权益兑换活动。

问：体育作为人民群众节日休闲消费的重要内容，请问湖北省体育局在本次“乐在湖北‘马’上有喜”新春消费季中，有哪些具体的举措和计划来进一步提升老百姓的节假日体育服务供给？

答：创新“三维联动”。在时间维度上，从今年12月份冰雪运动消费季启动，到明年元月全民健身运动会，再到农历正月的“体育过大年”，最终以3月初的“体育闹元宵”圆满收官，前后历时近3个月。在空间维度上，在全省设立8个市州主会场、20个县市分会场，联动全省30家重点体育场馆、210家公共体育场馆，并系统推动赛事活动进公园、进景区、进商圈，构建城乡互通、点面结合的活动网络。在人群维度上，兼顾青少年、老年人、返乡人员及游客等多元人群需求。既有冰雪、街舞、虚拟运动等吸引年轻群体，也有舞龙舞狮、健身气功等传统项目适配家庭团圆，还有体质检测、科学指导等服务老年健身群体。

打造“五大场景”

办好湖北省第二届全民健身运动会。本届运动会明年元月在孝感举办，设置7个竞赛项目和5个展演项目，部分赛事场地延伸至商圈、景区，所有赛事免费向公众开放，并联动温泉、酒店、餐饮企业推出优惠，打造“赛、游、购”一站式消费体验场景。

办好“与冬共舞”冰雪运动消费季。采取“主会场武汉+分会场恩施巴东、神农架”联动模式，设置群众体验、产品展销、赛事演艺、文旅美食四大功能区。活动期间将发放冰雪消费券，并重磅推出“潮玩江城”“问道武当”“红韵黄冈”“雄奇三峡”四条冰雪运动旅游精品线路，满足多样化冰雪消费需求。同时，举办第十七届省运会滑雪比赛，开设冰雪冬令营，以及冰壶、冰球、匹克球等新兴运动培训营，创新构建“一人参训，全家消费”模式，预计直接拉动冰雪相关消费超2亿元。

办好“体育过大年”主题活动。春节长假期间针对在鄂、游鄂、访鄂三大人群，在全省范围内组织开展“动感荆楚、文创璀璨、非遗万古、美食飘香”的赛事，提供体育比赛、项目展演、运动体验、体质检测等八项免费惠民服务，预计直接参与超10万人次。

办好“悦动潮玩”嘉年华。从元旦至3月4日，将在全省30家体育场馆举办篮球单挑赛、健身擂台赛、街舞快闪、亲子闯关等活动。创新推出“运动+购物”联票，联动周边商圈推出折扣，并设置“运动年货”市集，销售体育装备、非遗文创等。

办好“体育闹元宵”主题活动。元宵节期间，紧扣元宵节“团圆、祈福”主题，举办舞龙舞狮、太极拳等传统项目汇演、竞赛活动，并设置体育非遗文创展。同时融入荧光夜跑、舞龙赛等潮流体验。

问：请问湖北省在此次活动中优化消费品供需适配性方面有哪些优势和举措？

答：供给丰富，业类门类齐全。湖北省消费品制造门类齐全、体系完整，包括食品、衣着、日用消费品、耐用消费品4大类别、25个子类， “衣食住行娱”消费领域全覆盖。今年全省消费品制造业营收有望突破2万亿元，其中汽车、家电等耐用消费品营收超万亿元，食品营收超5000亿元，衣着和日用消费品营收均超2000亿元。

供给优化，名品优品增多。湖北是传统纺织、食品等消费品制造老基地，拥有孝感麻糖米酒、安琪酵母等一批老字号、国字号。随着产业能级不断提升，打造推出了像酵母蛋白、燕窝酸、碳素纤维自行车、鱼腥草功能性饮料等一大批科技含量高的新兴消费品，岚图汽车、攀升电脑等湖北制造品牌美誉度不断提升，武汉、襄阳、宜昌仙桃、汉川等5个城市晋级国家级消费品制造“三品”战略示范城市。

供给升级，生态业态翻新。消费品制造加快向智能化、绿色化、融合化转型，岚图汽车、安琪、劲牌、红叶针织、真奥药业等一批企业晋级全国5G工厂、绿色工厂。产品技术加速跨界融合，武汉联影智融等14个项目入选国家级人工智能医疗器械创新任务“揭榜挂帅”，禾元生物“稻米造血”展现科产融合的新成果。消费品电商发展势头迅猛，天门服装电商网络交易额有望突破700亿元。九州医药链、华纺链、长江云裳链等平台搭建起产业链供应链贯通新生态。

消费迭代日日新，供给焕新步步稳。将以湖北新春消费季为契机，强化消费品供需“三方面适配”，掀起升级消费供给新攻势。

在研需适配上持续加力。以市场为导向，需求为引领，利用人工智能、生物制造等技术，从赛道创新、成分创新、技术创新、形态和体验创新多方面着力，拓展智能网联新能源汽车、智能家居、消费电子等新兴消费领域，开发脑机接口、打造智能穿戴、药食同源食品、功能性食品等新产品首发、新场景首用。拓展多元兴趣消费供给，举办新汉派秋冬女装发布、“机器人过大年总动员”等活动。

在产销适配上持续发力。以需定产，以销定制，增强产销衔接，积极推广柔性化与定制化模式，实施“千厂千面”改造计划，支持法良时装等加快生产模式创新，探索未来服装制造第三个模式。着力推出一批消费者喜闻乐见的“老字号、新字号、技字号”产品。在新春消费季活动中设立湖北名品优品专区，用好汽车、家电等消费品以旧换新政策，开展优质老年用品“惠老助企”活动，办好吃货节、整车促销巡展等活动。

在生态适配上持续聚力。推进产业产能焕新，打造“人工智能+消费”融合新场景，精选本土人工智能产品推出“科技特产”大礼包。用好直播、短视频、即时零售、跨境平台等新兴电商渠道，实施“新能源汽车全球化”和“智能家居出海”专项行动，推动采招云、长江云纺链等平台构建产业大脑，强化线上线下市场融合，积极构建智能制造、电商营销、跨境出海、平台支撑等消费供需新生态。